La face cachée de Tiktok : comment les contenus algorithmiques courts tuent nos capacités d'attention

L'essor du contenu vidéo de courte durée est l'un des changements les plus notables dans la manière dont nous consommons le contenu en ligne.

De Tiktok, Reels et Shorts à l'algorithme de défilement vertical de Spotify, en passant par le flux Inspire d'Amazon et même Reddit, la tendance est évidente. Il semble que chaque plateforme veuille faire partie de cette révolution, en prenant ce qui a fonctionné pour Tiktok et en l'appliquant à son propre contenu.

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Mais pourquoi tout le monde s'engouffre-t-il dans la brèche de la vidéo en format court ? La réponse est simple : il y a tout simplement trop de contenu. La quantité de contenu produite a augmenté de façon exponentielle ces dernières années, et les entreprises ont du mal à faire remonter l'ensemble de ce contenu vers les utilisateurs. La solution ? Des vidéos de format court et des algorithmes intelligents qui permettent aux utilisateurs de rester engagés et de regarder plus longtemps.

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Toutefois, cette évolution de la consommation de contenu a un coût. La rétention étant devenue la principale mesure utilisée par les algorithmes pour décider du contenu à diffuser, la pression exercée sur les utilisateurs pour qu'ils continuent à regarder a conduit à l'utilisation d'astuces telles que le montage ultra-rapide, les sous-titres et les clips sans rapport avec le sujet. Le contenu lui-même s'en trouve affecté, certains estimant que l'art et l'information véhiculés dans un film, par exemple, ont été relégués au second plan par ces tactiques de fidélisation.

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S'il est indéniable que la tiktokification du contenu a eu des effets négatifs, il est également important de regarder au-delà du bruit et de comprendre la véritable raison pour laquelle cette situation est devenue la norme. C'est grâce à l'économie des créateurs, aux nouvelles perspectives et aux idées qui sont nées de l'augmentation de la production de contenu. En outre, le contenu vidéo de courte durée est immédiat et engageant, ce qui en fait une évolution naturelle dans la manière dont nous consommons le contenu.

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En conclusion, Tiktok peut avoir des conséquences négatives, mais il a également permis une démocratisation de la création de contenu et ouvert la porte à de nouvelles voix et idées. Alors que les algorithmes continuent de donner la priorité à la rétention, c'est à nous, en tant qu'utilisateurs, de rechercher des contenus qui nous parlent et qui ont une valeur au-delà des astuces utilisées pour nous garder à l'écoute. Alors que la technologie continue d'évoluer, il est important de rester conscient de l'impact qu'elle a sur nos habitudes de consommation et sur le contenu que nous créons et consommons.

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